BACK TO SCHOOL: IED X AWLAB
AWLAB si è affidato a IED Milano per la creazione del Progetto Speciale: Back to school. Un gruppo di studenti delle sedi IED Milano e IED Madrid hanno immaginato e disegnato delle opere di graphic art per celebrare il back to school, ispirate ai valori di AW LAB ovvero: inclusività, positività, lead by her e play with style.
AWLAB Back to school: 5 diverse interpretazioni
I vincitori del progetto e iscritti ai corsi di Graphic Design, sono Claudia Di Fiore, Lorenzo Patriarca e Laura Galdini (selezionata con due elaborati) di IED Milano, mentre è di Valeria Ávila Montes di IED Madrid la migliore creatività spagnola. I loro concept, raccontati in brevi video di making of che descrivono la nascita del loro progetto sin dalla sua origine, sono i protagonisti di 50 città tra Italia e Spagna (nell'immagine principale la Vetrina all'Orio Center di Bergamo), dove descrivono e colorano le vetrine di una selezione delle migliori doors del Brand.
Il progetto è stato supportato anche da Adidas Originals, Converse, Puma e Vans, i cui loghi sono stati integrati dagli studenti ed inseriti nelle grafiche presentate.
Laura Galdini | Artworks
Isometric Style
Un design che utilizza ogni lettera dello slogan di AW lab “Play with style” per rappresentare in modo vivido gli aspetti cruciali del ritorno a scuola. Oltre a ciò, vengono inclusi riferimenti ai brand coinvolti nel progetto. Le lettere tridimensionali, basate su una griglia isometrica, danno vita alle parole, grazie a uno stile grafico colorato ed accattivante. Questo design rappresenta anche il tema della musica e dello sport, che sono punti fondamentali del brand e del suo pubblico di riferimento. In questo modo, il progetto si ispira all’energia e alla vitalità dei giovani, creando una connessione emotiva attraverso la grafica e lo stile unici di AW lab.
Cubix Colors
Un design grafico vivace e dinamico, basato su elementi modulari, ognuno dei quali presenta il logo di AW lab. All’interno di questi moduli, delle illustrazioni evocano il tema del ritorno a scuola, donando vita alla composizione mentre i cubi interagiscono in modo giocoso. Inoltre, questo design include dei riferimenti ad altri marchi coinvolti nel progetto; ad esempio, il logo Nike si impegna in un divertente gioco del tris, mentre Vans compare con uno skateboard e le strisce Adidas sono astutamente reintegrate. In basso, una vivace mascotte femminile si lascia coinvolgere dalla musica, mettendo in risalto uno dei valori fondamentali di AW lab.
Claudia Di Fiore | Artwork
Coopetition game
Vengono espressi i valori di positività ed inclusività attraverso un percorso ludico, con tanti cubi ispirati al logo di AW LAB, replicato in diversi colori. Il percorso è popolato da ragazzi che gareggiano in una sfida ma, allo stesso tempo con una reciproca collaborazione.
Lorenzo Patriarca | Artwork
CYCLOW (cycle+flow):
Muovi i primi passi di un nuovo inizio grazie allo stile unico ed accattivante di AW LAB.
L'illustrazione darà agli studenti che la osservano la voglia di ritornare in aula e sarà un monito a essere creatori del proprio flusso di vita. Il ritorno a scuola sarà un momento di piacere, non solo fatto di doveri e compiti, ma anche di gioco, creatività e stile.
L'illustrazione darà agli studenti che la osservano la voglia di ritornare in aula e sarà un monito a essere creatori del proprio flusso di vita. Il ritorno a scuola sarà un momento di piacere, non solo fatto di doveri e compiti, ma anche di gioco, creatività e stile.
Valeria Ávila Montes | Artwork
Play, play, play
L'eccitazione per un nuovo inizio: l'acquisto di nuove scarpe, incontrare nuovi amici e stare con loro 7 giorni su 7. Con piccoli disegni particolareggiati che donano allegria per il ritorno a scuola, come se fossero le prime bozze fatte a penna sul nuovo quaderno di scuola.
"Abbiamo pensato ad un back to school che fosse creato dai giovani per i giovani ed è stato per noi spontaneo coinvolgere IED in questo progetto. Gli studenti hanno creato questo artwork pensando al loro ritorno a scuola raccontandolo con i valori e i territori di AW LAB, ovvero positività, inclusività, self-expression e lead by her. Gli elementi caratterizzanti sono stati i colori e l’integrazione di elementi riconducibili ai brand partner che hanno contribuito al progetto.I lavori degli studenti vincitori sono diventate vetrofanie in una selezione di nostri store in Italia e Spagna"
Elena Ranzato, Head of Marketing AW LAB
RASSEGNA STAMPA 2023
Mediakey.tv del 08.09 – Link articolo disponibile qui
Nove.firenze.it del 08.09 – Link articolo disponibile qui
Touchpoint.news del 08.09 – Link articolo disponibile qui
AdvExpress.it del 10.09 – Link articolo disponibile qui
Brand-news.it del 11.09 – Link articolo disponibile qui
Coordinamento e Project Management: Valeria Pacifico
Tutor: Margherita Caspani, Ilaria Rita Renoldi
Studenti: Claudia Di Fiore, Laura Galdini, Lorenzo Patriarca (IED Milano), Valeria Ávila Montes (IED Madrid)
Responsabile Ufficio Comunicazione e Progetti Speciali IED Milano: Anna Cantaro
Rassegna stampa: Filippo Nardozza
ENGLISH VERSION
BACK TO SCHOOL AWLAB
AWLAB entrusted IED Milan for the creation of the Special Project Back to school.
A group of students from IED Milan and Madrid campuses imagined and designed graphic artworks to celebrate back to school, inspired by AW LAB's values: inclusivity, positivity, lead by her, and play with style.
AWLAB Back to School: Five Different Interpretations
The winners of the student project, enrolled in Graphic Design courses, are Claudia Di Fiore, Lorenzo Patriarca, and Laura Galdini (selected with two works) from IED Milan, while the best Spanish creativity comes from Valeria Ávila Montes from IED Madrid. Their concepts, narrated in short making-of videos that describe the birth of their project from its origin, are featured in 50 cities across Italy and Spain (the main image shows the showcase at Orio Center in Bergamo), where they describe and adorn the storefronts of a selection of the Brand's top doors. The project was also supported by Adidas Originals, Converse, Puma, and Vans, whose students integrated logos into the presented graphics.
LAURA GALDINI:
Isometric Style: A design that uses every letter of AW lab's slogan "Play with style" to vividly represent the crucial aspects of back to school. In addition, references to the brands involved in the project are included. The three-dimensional letters, based on an isometric grid, bring the words to life with a colorful and eye-catching graphic style. This design also represents the themes of music and sports, which are fundamental points of the brand and its target audience. In this way, the project draws inspiration from the energy and vitality of youth, creating an emotional connection through AW lab's unique graphics and style.
Cubix Colors: A vibrant and dynamic graphic design based on modular elements, each featuring the AW lab logo. Within these modules, illustrations evoke the theme of back to school, bringing the composition to life as the cubes interact playfully. Furthermore, this design includes references to other brands involved in the project; for example, the Nike logo engages in a fun game of tic-tac-toe, while Vans appears with a skateboard, and Adidas stripes are cleverly integrated. At the bottom, a lively female mascot gets caught up in the music, highlighting one of AW lab's core values.
CLAUDIA DI FIORE:
Coopetition Game: The values of positivity and inclusivity are expressed through a playful journey, featuring numerous cubes inspired by the AW LAB logo, replicated in various colors. The path is populated by young people competing in a challenge but, at the same time, engaging in mutual collaboration.
LORENZO PATRIARCA:
CYCLOW (cycle+flow): Take the first steps of a new beginning with the unique and captivating style of AW LAB. The illustration will inspire students who look at it to want to return to the classroom and serve as a reminder to be creators of their own life's flow. Going back to school will be a moment of joy, not just filled with duties and tasks, but also with play, creativity, and style.
Valeria Ávila Montes:
Play, play, play: The excitement of a fresh start: buying new shoes, meeting new friends, and being with them 7 days a week. With small detailed drawings that bring joy to the back-to-school experience, as if they were the first pen sketches on the new school notebook.
"We thought of a back-to-school created by young people for young people, and it was spontaneous for us to involve IED in this project. The students created this artwork while thinking about their return to school, narrating it with AW LAB's values and territories, namely positivity, inclusivity, self-expression, and lead by her. The defining elements were the colors and the integration of elements related to the partner brands that contributed to the project. The works of the winning students have become window displays in a selection of our stores in Italy and Spain."
Elena Ranzato, Head of Marketing AW LAB
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